Разработка логотипа — это не просто рисование красивой картинки, а сложный маркетинговый и аналитический процесс. В этой статье мы приоткроем завесу тайны креативной кухни и расскажем как создаются логотипы в рекламном агенстве.
До того, как дизайнер вообще дотронется до мышки или карандаша, мы начинаем самую интересную часть работы — расследование. На этом этапе происходит общение с клиентом. Мы задаем вопросы. Много вопросов. Заполняем бриф, постигаем суть: чем вы занимаетесь? Кто ваши клиенты и что они должны почувствовать, когда увидят ваш логотип? Кого вы считаете своими конкурентами? Выясняются цели бизнеса, ценности компании, целевая аудитория.
На основе данного анализа определяем архетип бренда, те человеческие черты, которыми наделяем компанию, чтобы потребитель чувствовал с ней эмоциональную связь. Мы отвечаем на вопрос: «Если бы бренд был человеком, кто бы это был?».
Далее собираем референсы — то есть примеры для вдохновения, которые отражают нужное настроение, согласовываем выбор с заказчиком. И уже на основе всего этого пишем техзадание для дизайнера, чтобы он четко понимал задачу при работе над созданием логотипа.
Включаем режим мозгового штурма и накидываем десятки идей и образов. И самое главное — закладываем смысловые формы знака, чтобы, взглянув на лого, человек сразу считал характер бренда: надёжность, скорость или дерзость.
Когда абстрактная идея готова, переходим к конкретным формам. Чтобы не загонять себя в шаблоны на старте, дизайнеры работают на бумаге или в графических редакторах, набрасывая первые варианты «от руки». Дальше подбираем шрифты, играем с расстояниями и смотрим, как форма работает в пространстве. И обязательно держим в голове психологию: круг считывается как доверие и общность, квадрат — надёжность и устойчивость, а треугольник — энергия и движение и т.д. Так из простых линий рождается характер будущего логотипа.
Когда дело доходит до цвета логотипа, мы забываем про вкусы директора — тут опять работает чистая психология: синий внушает спокойствие, красный будит аппетит, а зелёный отсылает к экологичности. Но мало подобрать красивый оттенок, надо сразу проверить, как логотип будет работать в реальной жизни: не потеряется ли он на чеке, если напечатать его чёрно-белым, и будет ли виден на огромной вывеске. Прорабатываем модульную сетку знака для идеального отображения на любых носителях.
В итоге цвет и форма работают в связке, чтобы логотип хорошо читался хоть на визитке, хоть на билборде.
На этом этапе мы показываем клиенту готовую историю, упакованную в мокапы: вот лого на визитках, вот на билборде, а вот на футболке курьера. Проводится работа с правками и субъективными возражениями «мне не нравится». Аргументируем каждую мелочь: почему этот шрифт, почему этот цвет, и как это перекликается с теми задачами, которые клиент ставил в самом начале.
Наша цель объяснить, почему решение работает и как оно помогает бизнесу. Если клиент видит логотипы в контексте и принимает один из представленных вариантов, переходим к завершающему пункту.
Логотип утверждён, но работа продолжается. Наша задача передать заказчику целый набор инструментов. Собираем «папки с исходниками»: все форматы (AI, EPS, PNG, SVG, JPG) для печати и digital, чтобы дизайнеры, подрядчики и маркетологи эффективно с ним работали.
Отдельно, по запросу, готовим гайдлайн — прописываем правила игры: сколько свободного пространства оставлять вокруг лого, до какого размера его можно уменьшать и что с ним категорически нельзя делать (растягивать, перекрашивать и прочие преступления против стиля).
Но и на этом мы не прощаемся навсегда — всегда остаёмся на связи, чтобы поддержать бренд и помочь, если возникнут вопросы.
Создание логотипа в агентстве — это системная работа, где у каждого этапа есть своя чёткая задача. Хороший логотип не стареет 5-10 лет и окупается, привлекая внимание правильной аудитории. Это не дань моде, а инвестиция, которая окупается каждый раз, когда кто-то узнаёт компанию с первого взгляда.
